Distancé par Microsoft et totalement largué par Google, Yahoo! passe à l’attaque pour refaire son retard. Moteur de recherche et fournisseur de services en ligne phare de la fin des 1990’s et du début des années 2000, Yahoo! vient d’investir près de 70 millions d’euros dans une campagne publicitaire mondiale, au passage la plus onéreuse de son histoire. En France, les spots télévisés sont diffusés depuis le 1er Novembre et déclament le nouveau slogan de la firme : « Yahoo! It’s You ». Ce coup de pub sera t-il suffisant ?
Refonte de la page d’accueil
Cette contre attaque a débuté cet été avec la simplification de la page d’accueil de Yahoo!. Outre le fait de proposer ses services traditionnels : Messagerie (Yahoo! est encore le n°1 mondial pour le nombre d’adresse mail), le site de partage de photos Flickr, les chaînes d’information Yahoo! Sport ou Yahoo! Finance, Yahoo! a surtout tenté de surfer sur la vague des réseaux sociaux en permettant d’accéder en un seul clic à Facebook, Gmail et bientôt Twitter.
Il semblerait que les efforts consentis par Yahoo! commencent à payer puisque fin octobre, l’audience de la page d’accueil aurait augmenté de 9 % et le temps passé sur cet espace de 20 % depuis juin. En France, selon Médiamétrie Netratings, les sites de Yahoo! auraient attiré 301 000 visiteurs uniques supplémentaires en septembre par rapport à juin (contre 56 000 pour Google).
Le moteur de recherche toujours en difficulté
Si la page d’accueil connait plus de succès ces derniers mois, cela n’est pas le cas pour le moteur de recherche de Yahoo!. Concernant la recherche en ligne, la part de marché de Yahoo! aux Etats-Unis a reculé en septembre, passant à 18,8 % (contre 19,3 % en août), alors que celles de Google et de Bing, ont augmenté (64,9 % contre 64,6 % pour Google, 9,4 % contre 9,3 % pour Bing).
Pourtant il y a quelques mois, Yahoo! avait trouvé un accord avec Microsoft concernant la recherche en ligne afin de lutter de concert contre la domination sans partage de Google. Malheureusement, la finalisation de l’accord, prévue initialement le 27 octobre a été repoussée à Janvier 2010, tant l’opération était complexe. Une fois cet accord conclu, Yahoo! déléguera à Microsoft sa recherche et développement sur le moteur de recherche et deviendra la régie publicitaire commune pour les deux groupes.
A propos de cette collaboration Greg Sterling, éditeur du Blog Screenwerk écrit : « C’est un grand risque pour Yahoo!, et peut-être une bénédiction pour Microsoft, qui pourrait avoir accès aux données personnelles des utilisateurs de la recherche sur Yahoo! ». En effet, c’est probablement un grand risque que prend Yahoo! en cédant une partie de sa technologie à Microsoft pour l’élaboration de son moteur de recherche. Yahoo! a déjà pratiqué ce genre de partenariat au début des années 2000 avec une petite entreprise alors en plein essor… Google. A l’époque, Yahoo a fait confiance à Google pour gérer son moteur de recherche avec le résultat qu’on connait : L’élève a dépassé le maitre et a pris un temps d’avance qui sera quasiment impossible à rattraper.
3 novembre 2009 à 12 h 23 min
A mon avis Google reste et restera le leader incontestable
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