Actualités du référencement

Google a lancé ces derniers jours une nouvelle fonctionnalité permettant d’effectuer des recherches dans des fils d’actualités (Twitter, RSS…).

L’avantage évident étant d’être au plus près des événements, de suivre l’évolution d’un sujet dans le temps, même très court.

Quels sont les avantages et les inconvénients de ce type de classement, sur les résultats de recherche et le SEO en général ?

• Les entreprises ont la possibilité de se préparer à l’avance pour obtenir un bon classement sur les nouvelles de l’heure. Cela nécessite par ailleurs une vieille constante, une recherche de mots clés pertinents.
• La censure s’en trouve limitée. Si l’on prends l’exemple des dernières élections iraniennes, aucune image ou information fiable ne fut transmise par le régime afin d’étouffer le début de rébellion. Ce que les dirigeants iraniens n’avaient guère prévu, c’est l’activité sur Twitter qui a littéralement explosé. Pour se tenir informer de l’évolution de la situation en Iran, une veille sur Twitter était quasiment indispensable. Twitter était devenu le premier pourvoyeur d’information sur cet événement.
• Un travail important en référencement doit être effectué si l’on veut y figurer. Sachant que la recherche en temps réel inclut les flux RSS, il est indispensable de penser à bien renseigner les champs en vue d’une indexation rapide. Une fois ce travail effectué, c’est une chance en plus de figurer dans les SERPs de Google, surtout si on a la primeur de l’information.
• Dans l’optique d’un buzz, cela peut s’avérer très utile. On a de nombreuses histoires de buzz et de rumeurs provenant de ces médias sociaux (comme il a pu y avoir des buzzs négatifs lorsque sur Wikipédia, certaines personnalités étaient déclarées comme décédées.)

Dans cette optique et sur ce dernier point en particulier, n’est-ce pas là un danger pour l’image ou un buzz négatif

• La recherche en temps réel peut s’avérer néfaste pour l’image d’une entreprise ou d’un site. Des utilisateurs peu scrupuleux et repris peuvent prétendre détenir une information, la diffuser, la faire relayer afin d’avoir l’effet escompté, détruire la réputation de quelqu’un ou d’une entreprise.
• La recherche en temps réel peut également réduire le nombre de sources. De gros sites à fort PR, avec beaucoup de trafic, une architecture propre et un maillage interne important, un minimum de SEO, vont truster les premières places sur une information.
• Une abondance de spam peut être crainte et polluer les résultats. Même si l’internaute risque de partir et trouver une autre source, ces quelques secondes passées sur votre page peuvent être importantes, surtout lors de la monétisation d’un site.

Bien sûr cette liste n’est pas exhaustive et à l’heure actuelle, difficile de se prononcer sur les réels avantages et inconvénients de ce type de recherche.

L’avenir nous en apprendra surement davantage et les SEO Manager pourront s’en doute s’armer afin de maitriser cette fonctionnalité qui semble tout de même, assez intéressante.

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