Aujourd’hui, nous laissons la parole à Christian Arno, fondateur de Lingo24, une agence de traduction spécialisée dans la localisation de sites Internet pour un Guest Post.
C’est décidé ? Vous lancez un nouveau site Internet ? Pour l’étranger ou chez vous ? Bonne idée ! La période d’incubation, des premiers essais à la domination sans partage de l’hyperespace, peut facilement prendre un an. À moins que vous n’échouiez avant !
Heureusement, il existe une profusion de conseils sur le marketing en ligne à portée de main, lesquels, s’ils sont suivis correctement et accompagnés d’efforts sans concession, peuvent donner des résultats impressionnants.
Des AdWords au CSS, il y a de nombreuses façons de se faire « bien voir » de Google et, si ce n’est pas garanti, au moins d’aider votre site Internet à être davantage regardé et apprécié.
Dès le départ, l’importance de Google ne doit jamais être sous-estimée. Il représente 65 % du marché des moteurs de recherche américain et 90 % en Europe. Autrement dit, dès lors que votre site est en place, sa caractéristique la plus fondamentale sera son classement sur Google.Les experts vous diront que certains de ces critères sont bien connus (comme l’échange de liens avec l’extérieur) mais d’autres éléments de l’algorithme sont plus secrets. Or la conséquence de ceci, c’est que le monolithe de l’Internet dispose d’une très large emprise sur les entreprises débutantes.
Pour conquérir ce cyber-géant et vous garantir les fondations dont vous avez besoin, il existe plusieurs problèmes auxquels vous devrez penser :
- Le domaine
Le monde est un village et nous commerçons dans ses très nombreuses rues à longueur de journée. Mais certaines de ces rues ont leurs propres usages et vous, en souhaitant lancer votre site dans différents pays, ne pourrez vous offrir le luxe d’une « taille unique pour tout le monde ».
Il est très important que le domaine soit hébergé sur un serveur du pays que vous visez. Aussi évident que cela en a l’air, c’est le genre de recherche qui posera les bases de votre réussite à venir.
- La recherche de mots-clés et les METAS
Il est vital que vous trouviez les termes clés les plus pertinents et accessibles pour votre secteur d’industrie. Vous devez identifier ceux qui définissent le mieux votre activité commerciale tout en veillant à la concurrence qui existe sur votre marché pour ces mêmes termes.
Il est souvent difficile d’obtenir un bon classement en s’appuyant sur des termes génériques, en un seul mot. Vous devriez plutôt trouver quelques expressions en 2, 3 mots et les utiliser pour l’optimisation et la promotion de votre site Internet.
Un site bien optimisé a besoin d’afficher ces phrases clés dans le propre texte de ces pages ainsi que dans les METAS.Les METAS sont des balises insérées dans le bon vieux HTML de votre site. Une campagne de SEO correspond en fait à une opération d’optimisation pour les moteurs de recherche qui consiste à déplacer votre site Internet pour qu’il apparaisse plus haut dans les résultats lorsque les gens effectuent une recherche sur Google concernant les produits que vous offrez.
L’un de ces éléments sont les Mots-clés. Ce sont des mots qui, en théorie du moins, attireront les petits robots de Google (aussi appelés les spiders) vers vous lorsque quelqu’un quelque part rechercher les mots que vous avez et qu’ils veulent.
- AdWords
Il faut parfois attendre longtemps avant que votre site Internet ne devienne établi parce que les moteurs de recherche ont besoin de vous faire confiance. Cela peut parfois demander 4 à 6 mois avant qu’ils ne vous reconnaissent complètement et commencent à hisser votre nom.
Une telle attente est longue pour n’importe quelle entreprise et vous vous demandez peut-être s’il existe un moyen d’accélérer ce processus. C’est là qu’interviennent les AdWords. Ce sont des mots très en vue vendus aux enchères par Google. Chaque fois que quelqu’un clique sur un mot que vous avez acheté, vous devez payer Google pour la publicité reçue.
Cela a incité bien sûr les sociétés concurrentes à cliquer sur les AdWords de chacune pour augmenter la facture de leur concurrent. Mais il existe désormais des moyens sophistiqués de remonter ces faux-clics et s’il est pris la main dans le sac, le coupable est alors banni de Google. Une sanction des plus dures dans le monde en ligne d’aujourd’hui.
L’utilisation d’AdWords est une méthode assez coûteuse pour attirer l’attention sur votre site, et si vous souhaitez vous rendre plus voyant à l’aide de ce moyen, vous devrez établir un budget en conséquence.
Le trafic organique est sans aucun doute une meilleure option. En effet, les AdWords ne font qu’améliorer votre profil artificiellement, et une fois que vous aurez réussi à attirer des visiteurs sur votre site uniquement grâce à votre bonne réputation vous pourrez abandonner ces stratagèmes marketing forts chers. Car vous aurez alors un public durable.
Vous pouvez aussi passer des accords de Netlinking (échange de liens) avec d’autres sites Internet pour que les utilisateurs du Web soient attirés vers votre site depuis le leur. Il s’agit d’une méthode offrant davantage d’exposition tout en comptant également pour du « trafic organique » si désiré.
- La conception
Et le meilleur pour la fin : alors que le texte de votre site Internet est écrit en HTML, les éléments de conception les plus « divertissants » sont habituellement en CSS (Cascade Style Sheets).
Tout ce qui attire l’attention vers votre irrésistible prose est incorporé dans le CSS. Cela simplifie également le HTML et facilite la lecture des spiders. Si votre site est structuré de manière organisée et sans code HTML superflu, alors les spiders seront capables de lire et comprendre votre site plus facilement. Cela peut être un facteur majeur d’amélioration de votre classement sur les moteurs de recherche.
Une campagne de SEO, réussie ou non, peut lancer ou couler votre société. Ce n’est pas une voie facile ni rapide. Vous pouvez estimer que votre campagne est un vrai succès lorsque vous voyez votre Page Rank sur Google toolbar : quelque part entre 0 et 3 est ce dont tout le monde rêve et 10 est réservé aux très gros poissons.
Tout dépend de comment vous jouez le jeu. Suivez les règles de Google et vous serez en bonne voie.
Christian Arno
