Posté le 8 mars 2010 par Alex
Cet article est une adaptation de l’article original Does SEM = SEO + CPC Still Add Up ? de Danny Sullivan
Cet article s’adresse avant tout aux personnes à l’aise dans le milieu du référencement et plus généralement celui du search marketing. Si je vous dis SEM (Search Engine Marketing) vous me répondez quoi ? Bon nombre de personnes ici me diront référencement payant ou liens sponsorisés excluant totalement la partie organique du référencement, le SEO. Ce constat s’accentue les années passant et il est peut-être temps de faire un flashback sur l’origine du terme SEM. Ca parait pourtant clair dans la plupart des esprits, mais l’est-ce réellement ?
Les différents types de résultats
Pour bien poser les bases du raisonnement, revoyons brièvement les différentes manières d’apparaitre dans les résultats de recherche :
Résultats naturels ou organiques : Impossible de passer à côté, tout moteur de recherche les présente automatiquement. Ce sont les résultats qui apparaissent suite à une recherche sans que personne n’ait payé pour les afficher. C’est le coeur même du moteur de recherche tout comme le sont les articles au journal.
Résultats payants, CPC ou PPC : Nous parlons ici de la deuxième manière d’apparaitre dans les résultats, les annonces payantes, appelées aussi annonces au « CPC » ou « PPC ». Ces acronymes représentent la manière dont payent les annonceurs pour ces annonces, au Cout Par Clic ou Paiement Par Clic. La donne est simple : vous payez, vous apparaissez. Quand vous arrêtez de payer, vous n’apparaissez plus. Pour continuer l’analogie avec un journal, ce sont les publicités disposées autour du contenu éditorial.
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Posté le 19 février 2010 par Fabrice
Il y a 3 jours nous vous exposions quelques conseils prodigués par Search Engine Journal pour réussir sa campagne marketing sur Twitter. Aujourd’hui, grâce au même blog, nous vous présentons rapidement quelques tuyaux pour rédiger et publier un bon Tweet.
Avant de donner les conseils utiles à cette finalité, voici pour les néophytes des réseaux sociaux, différentes raisons d’utiliser Twitter :
- Raisons personnelles : Pour fixer des RDV, être en contact avec des amis et en trouver de nouveaux ayant des centres d’intérêt communs.
- Un compte d’entreprise : Celui-ci permettra aux clients et consommateurs de poser leurs questions et à l’entreprise de répondre à ceux-ci de manière plus conviviale et rapide que par mail.
- Développer les relations sociales de journalistes ou blogueurs
- Développer son « business » : Augmenter le trafic de son site Web, créer des partenariats, mettre en avant des offres spéciales ou des promotions.
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Posté le 16 février 2010 par Fabrice
De plus en plus d’entreprises réalisent aujourd’hui des campagnes publicitaires et marketing sur Twitter. Toute campagne marketing doit atteindre des objectifs précis et avec Twitter, le problème est qu’il est à ce jour difficile de mesurer l’efficacité de celle-ci.
Pour savoir précisément où l’on va avec Twitter, il semble nécessaire de définir un certain nombre de KPI (Key Performance Indicateur), ces indicateurs qui permettent d’évaluer la performance globale d’une campagne en fonction des objectifs à atteindre.
Voici selon le Search Engine Journal une liste de KPI qui peuvent répondre à ces questions. Ces informations sont accessibles à l’aide d’outils (payants ou gratuits) comme Raven, Twitalyzer, Klout :
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Posté le 9 février 2010 par Cyril
Le SuperBowl, qui s’est tenu hier (dans la nuit de dimanche pour nous) est l’événement sportif de l’année aux États Unis mais également partout dans le monde.
Cet événement qui rassemble plus de 100 millions de téléspectateurs (rien qu’aux USA) offre une tribune et une visibilité exceptionnelles aux annonceurs qui souhaiteraient y faire figurer leur marque.
Avec un prix estimé à 3 millions de dollars les 30 secondes, la campagne publicitaire est ahurissante en terme de coût. Nul doute qu’avec un tel prix, les publicités sont très attendues, en espérant une créativité à la hauteur de l’argent déboursé.
Mais les effets escomptés sont-ils réellement produits ?
ComScore vient de publier une étude sur les américains et leur utilisation d’Internet lors de cette finale de Super Bowl.
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Posté le 4 février 2010 par Alex
Nous venons de l’apprendre du Wall Street Journal, Google prévoirait de sortir prochainement (peut-être dès Mars) son Apps Store ce qui serait pour lui l’occasion de donner un coup de fouet à ses applications mais aussi de renforcer les liens avec ses partenaires. En effet, cette nouvelle boutique en ligne ne présentera pas seulement les applications made in Google mais également celles des partenaires.
Ce magasin en ligne pourrait même remplacer le site d’applications pour entreprises actuel ou au moins le compléter. Ce site sert actuellement de répertoire de différents add-ons, outils et support pour les utilisateurs des applications Google. C’est par ce biais que la firme américaine compte resserrer les liens avec ses partenaires, en offrant des logiciels et applications aux utilisateurs.
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