Cet homme fait d’ailleurs partie d’une agence de SEO un peu spéciale, Media shower, qui base son travail et sa communication sur (vous l’aurez deviné) la création de contenus de qualité « du contenu brûlant, chauffé au rouge, optimisé pour la recherche, optimisé pour les ventes »

Quel rapport avec le Duplicate content ?
Et bien dans un article écrit par John Hargrave sur le très sérieux site Search Engine Journal, on peut lire les propos rapportés de Dan Crow vantant tout le bien qu’il pense d’un contenu dupliqué de qualité… Il rapporte même une expérience qu’il a mené dans ce sens :

Notre client disposait d’un site comparatif des offres de cartes de crédit. Il voulait que nous fassions grimper dans les résultats de moteurs de recherches la requête « comparatif de cartes de crédit »
Nous nous sommes concentrés sur la création d’un contenu : Partant de l’idée d’un test des offres  sur un grand nombre d’exigences pour certaines assez ridicules ou comiques pour comparer la vitesse et la pertinence des services et réponses données, nous avons créé un article (plaisant à lire dans ce domaine assez hermétique et austère NDLR) et l’avons posté sur le site du client.
Nous avons ensuite concentré notre attention sur la construction de liens dans celui-ci.

Ce ne fut pas long avant que le site du client atteigne le top-ten du classement Google sur la requête « comparatif de cartes de crédit ».

le livre "the 4 hour workweek" de Tim Ferris

Dans un 2ème temps, nous avons fait appel à Tim Ferris, L’auteur à succès  du best seller « The Four Hour Workweek ». Nous comptions simplement obtenir un échange de liens traditionnel qu’il placerait sur la page principale de son site. Mais Tim a tellement aimé notre article qu’il a décidé, en plus, de le reprendre et de le faire paraître sur son site mot pour mot, en précisant juste par un court texte en dessous la provenance de l’article.

A cette étape, la réaction traditionnelle du référenceur serait de décliner poliment cette offre en hurlant de terreur et en s’enfuyant devant le spectre du Duplicate Content. On a tous entendu dire que Google sanctionnait durement les contenus dupliqués : Vous perdez votre classement, plongez dans les abysses ténébreuses des résultats du moteur de recherche et pleurez des rivières de sang.
Mais Posons nous deux questions fondamentales : S’agissait-il d’un bon contenu ? Et de bons liens ?   (Réponse : oui, et oui)

L’impact fut énorme. Après que Tim eu publié l’article sur son blog, il reçut des centaines puis des milliers de liens retours, commentaires et retours des réseaux sociaux, jusqu’à truster les pages principales de gros sites d’info, maximisant encore son impact et sa visibilité.

Les retours pour le site du client (le comparateur de cartes de crédit) furent eux aussi plus que bénéfiques : Le seul lien de la page de Tim vers le texte original draina des centaines de nouveaux clients : Des tas de gens qui avaient lu l’article voulaient tester eux aussi les différentes offres, et certains franchirent le pas de souscrire à l’une d’entre elles. Et, le plus important pour nous (la société de référencement Media shower) le site du client atteignit le « Google Top Ten » sur la requête visée.

La requête se place désormais en première place.

Nous constatons ici que la technique du Duplicate Content a bénéficié à tout le monde :
- Le client, qui a vu son trafic qualifié grossir, se transformer en ventes, et son classement grimper.
- Tim Ferris, qui a bénéficié d’un article de qualité et a encore augmenté sa notoriété et la visibilité de son site.
- Et même les utilisateurs qui ont bénéficié d’un contenu de qualité.

Et Dan Crow de conclure : «Quand on se concentre sur ces fondamentaux, tout le monde y gagne; Les clients, les utilisateurs, et les agences de SEO.  Ce « cercle vertueux » correspond à ce que Google recherche, bien plus que les optimisations de sitemap ou de méta-données. »

Bien sûr, nous sommes d’accord sur le fait que dire que le contenu et les liens font tout et que le reste ne sert à rien est un peu excessif.Ce raccourci est cependant utilisé pour illustrer l’importance grandissante des textes, liens, visites, etc… dans le résultat des moteurs de recherche.
Il est fort possible qu’à l’avenir Google prenne de plus en plus en compte l’intérêt des utilisateurs au « détriment » d’autres techniques de référencement.

Le Duplicate content n’est pas non plus un bon calcul quand il se borne à un stupide copiage sans accord réciproque. Mais quand les deux partis sont gagnants, que les liens et les obligations légales basiques de citation sont remplies, alors un contenu de qualité plébiscité par les utilisateurs peut  bénéficier à plusieurs clients.

Créez de bons contenus, fournis et intéressants pour vos utilisateurs, et soignez vos liens ! CQFD.

1. Générer du trafic

Pour augmenter le trafic sur son site, il faut déjà commenter des blogs qui génèrent eux aussi beaucoup de trafic et qui concernent pourquoi pas votre secteur ou centres d’intérêts. Pour trouver ces blogs « utiles », on peut ultiliser ces outils :

• Technorati – Utilisez le moteur de recherche en haut du site – Il sera ainsi possible de trouver des posts populaires qui utilisent des mots clés en rapport avec votre site et des blogs traitant d’un sujet en particulier.

• Alltop – Alltop reprend grâce au flux RSS les 5 derniers articles du blog et les sujets traités sont très larges. (Attention, cet outil présente des blogs anglophones)

2. Améliorer le PageRank

Si vous commentez des blogs pour booster votre Page Rank, il va falloir trouver des blogs aux sujets pertinents, qui ont eux même un PR consistant et de préférence qui permettent de placer des liens en Dofollow (liens qui font passer le « link juice »).

De nombreux outils permettent de savoir rapidement le PR d’un site Web comme SEO Quake Extension ou encore certains add-on avec Mozilla Firfox.

3. Améliorer son positionnement dans les SERP’s

Là encore il faudra trouver des blogs permettant les liens dofollow, car c’est par l’ancre des liens que le positionnement sur un mot ou une expression pourra être amélioré. C’est une méthode aléatoire qui dépend du bon vouloir des modérateurs du blog mais il existe des moyens d’augmenter ses chances.

Déjà il faut trouver des blogs où d’autres personnes utilisent déjà la technique. Les mots clés sont souvent placés dans le champ nom puisque le lien sera placé sur son contenu.

Il est aussi possible d’utiliser le plugin KeywordLuv. Il suffit avec celui-ci de rentrer dans le champ nom « votrenom@motclé » pour qu’au final, seul le mot clé apparaisse dans l’ancre.

Voici donc quelques conseils pour tirer profit au mieux de commentaires sur un blog. L’article complet est disponible en anglais à cette adresse : http://www.searchenginejournal.com/a-comprehensive-guide-to-link-building-via-blog-commenting/22263/

Pour conclure, il ne faut pas oublier la règle d’or du commentaire sur blog : Il doit apporter une plus value à la discussion ou à l’article. Ainsi, vous ne passerez pas pour un vilain spammeur et le commentaire passera sans encombre le filtre de la modération. Sans ça, tous les conseils cités ci-dessus seront sans effets.

Voici les différents points de comparaison :

• Chaque concurrent est obèse

Lorsqu’un référenceur ou autre consultant SEO récupère un site pour travailler son référencement, il se retrouve avec un site « gros », sans formes et qu’il faudra façonner (optimiser) et qui devra changer de mode de vie pour arriver à ses fins. La personne obèse ou le « gros » site ne saura pas comment s’y prendre pour se façonner et c’est là qu’intervient le coach personnel (le référenceur).

• Un processus long

Le référencement, comme la perte de poids ne peut se faire en un clin d’œil. Il faut un travail sur la durée pour changer de mode de fonctionnement, faire les modifications nécessaires et atteindre les premiers résultats visibles.

Il faut changer de mode de vie (construction du site), faire des exercices (recherche de liens, optimisation de contenu) pour obtenir le corps rêvé (en 1ère page sur Google). Ce corps de rêve vous amènera sûrement plus de rendez vous galants (consommateurs sur votre site).

• Un entrainement spécifique pour chacun

Chaque client ou entreprise est unique. Certains auront besoin de dizaines de mails et coups de téléphones pour un simple changement de balise Title. D’autres seront réactifs instantanément, sans forcer. C’est finalement pareil pour des personnes faisant un régime. Personne n’appréhendera les efforts à fournir de la même manière.

• Le show a une fin

Tout au long du processus, des parties entières du site sont supprimées ou restructurées pour le rendre parfaitement optimisé pour le référencement (le poids idéal). Vous vous retrouvez avec un produit efficace en termes de résultats. Mais malheureusement, l’émission s’arrête et le contrat entre le référenceur et le client prend fin. L’ancien obèse perd son coach personnel et arrive l’inévitable…

• … le concurrent grossit à nouveau

Être positionné en première page ne signifie malheureusement pas rester à coup sûr en première page. Les concurrents, sans leur coach, cessent les campagnes de Netlinking, ne façonnent plus leur contenu et cessent de faire les efforts nécessaires au référencement. Très vite ils sont dépassés par des concurrents plus sexy, plus minces dans les résultats de Google…

Moralité de l’histoire : Beaucoup de concurrents étaient obèses à la base car il ne savaient tout simplement pas comment perdre du poids efficacement.

Après l’entraînement, si ceux-ci ne cherchent pas à retenir les enseignements des leçons, à les apprendre pour les réutiliser de façon autonome par la suite, ils sont condamnés à redevenir obèses, exactement comme avec le référencement.

Article original en anglais : http://www.searchenginejournal.com/why-seo-is-like-the-biggest-loser/20766/

C’est décidé ? Vous lancez un nouveau site Internet ?  Pour l’étranger ou chez vous ?  Bonne idée !  La période d’incubation, des premiers essais à la domination sans partage de l’hyperespace, peut facilement prendre un an. À moins que vous n’échouiez avant !

Heureusement, il existe une profusion de conseils sur le marketing en ligne à portée de main, lesquels, s’ils sont suivis correctement et accompagnés d’efforts sans concession, peuvent donner des résultats impressionnants.

Des AdWords au CSS, il y a de nombreuses façons de se faire « bien voir » de Google et, si ce n’est pas garanti, au moins d’aider votre site Internet à être davantage regardé et apprécié.

Dès le départ, l’importance de Google ne doit jamais être sous-estimée.  Il représente 65 % du marché des moteurs de recherche américain et 90 % en Europe. Autrement dit, dès lors que votre site est en place, sa caractéristique la plus fondamentale sera son classement sur Google.

Les experts vous diront que certains de ces critères sont bien connus (comme l’échange de liens avec l’extérieur) mais d’autres éléments de l’algorithme sont plus secrets.  Or la conséquence de ceci, c’est que le monolithe de l’Internet dispose d’une très large emprise sur les entreprises débutantes.

Pour conquérir ce cyber-géant et vous garantir les fondations dont vous avez besoin, il existe plusieurs problèmes auxquels vous devrez penser :

• Le domaine

Le monde est un village et nous commerçons dans ses très nombreuses rues à longueur de journée.  Mais certaines de ces rues ont leurs propres usages et vous, en souhaitant lancer votre site dans différents pays, ne pourrez vous offrir le luxe d’une « taille unique pour tout le monde ».

Il est très important que le domaine soit hébergé sur un serveur du pays que vous visez.  Aussi évident que cela en a l’air, c’est le genre de recherche qui posera les bases de votre réussite à venir.

• La recherche de mots-clés et les METAS

Il est vital que vous trouviez les termes clés les plus pertinents et accessibles pour votre secteur d’industrie.  Vous devez identifier ceux qui définissent le mieux votre activité commerciale tout en veillant à la concurrence qui existe sur votre marché pour ces mêmes termes.

Il est souvent difficile d’obtenir un bon classement en s’appuyant sur des termes génériques, en un seul mot. Vous devriez plutôt trouver quelques expressions en 2, 3 mots et les utiliser pour l’optimisation et la promotion de votre site Internet.
Un site bien optimisé a besoin d’afficher ces phrases clés dans le propre texte de ces pages ainsi que dans les METAS.

Les METAS sont des balises insérées dans le bon vieux HTML de votre site.  Une campagne de SEO correspond en fait à une opération d’optimisation pour les moteurs de recherche qui consiste à déplacer votre site Internet pour qu’il apparaisse plus haut dans les résultats lorsque les gens effectuent une recherche sur Google concernant les produits que vous offrez.

L’un de ces éléments sont les Mots-clés. Ce sont des mots qui, en théorie du moins, attireront les petits robots de Google (aussi appelés les spiders) vers vous lorsque quelqu’un quelque part rechercher les mots que vous avez et qu’ils veulent.

• AdWords

Il faut parfois attendre longtemps avant que votre site Internet ne devienne établi parce que les moteurs de recherche ont besoin de vous faire confiance.  Cela peut parfois demander 4 à 6 mois avant qu’ils ne vous reconnaissent complètement et commencent à hisser votre nom.

Une telle attente est longue pour n’importe quelle entreprise et vous vous demandez peut-être s’il existe un moyen d’accélérer ce processus.  C’est là qu’interviennent les AdWords. Ce sont des mots très en vue vendus aux enchères par Google.  Chaque fois que quelqu’un clique sur un mot que vous avez acheté, vous devez payer Google pour la publicité reçue.

Cela a incité bien sûr les sociétés concurrentes à cliquer sur les AdWords de chacune pour augmenter la facture de leur concurrent.  Mais il existe désormais des moyens sophistiqués de remonter ces faux-clics et s’il est pris la main dans le sac, le coupable est alors banni de Google. Une sanction des plus dures dans le monde en ligne d’aujourd’hui.

L’utilisation d’AdWords est une méthode assez coûteuse pour attirer l’attention sur votre site, et si vous souhaitez vous rendre plus voyant à l’aide de ce moyen, vous devrez établir un budget en conséquence.

Le trafic organique est sans aucun doute une meilleure option.  En effet, les AdWords ne font qu’améliorer votre profil artificiellement, et une fois que vous aurez réussi à attirer des visiteurs sur votre site uniquement grâce à votre bonne réputation vous pourrez abandonner ces stratagèmes marketing forts chers.  Car vous aurez alors un public durable.

Vous pouvez aussi passer des accords de Netlinking (échange de liens) avec d’autres sites Internet pour que les utilisateurs du Web soient attirés vers votre site depuis le leur.  Il s’agit d’une méthode offrant davantage d’exposition tout en comptant également pour du « trafic organique » si désiré.

• La conception

Et le meilleur pour la fin :  alors que le texte de votre site Internet est écrit en HTML, les éléments de conception les plus « divertissants » sont habituellement en CSS (Cascade Style Sheets).

Tout ce qui attire l’attention vers votre irrésistible prose est incorporé dans le CSS. Cela simplifie également le HTML et facilite la lecture des spiders.  Si votre site est structuré de manière organisée et sans code HTML superflu, alors les spiders seront capables de lire et comprendre votre site plus facilement.  Cela peut être un facteur majeur d’amélioration de votre classement sur les moteurs de recherche.

Une campagne de SEO, réussie ou non, peut lancer ou couler votre société. Ce n’est pas une voie facile ni rapide.  Vous pouvez estimer que votre campagne est un vrai succès lorsque vous voyez votre Page Rank sur Google toolbar : quelque part entre 0 et 3 est ce dont tout le monde rêve et 10 est réservé aux très gros poissons.

Tout dépend de comment vous jouez le jeu. Suivez les règles de Google et vous serez en bonne voie.

Christian Arno

Voici les différents thèmes qui ont été abordés durant cette discussion :

• L’événement SEO 2010

L’évolution des réseaux sociaux, l’apparition de Bing, la personnalisation des résultats, la popularité grandissante du Google Suggest, le recrutement d’annonceurs par Google sont autant d’évènements jugés importants par les intervenants.

• Les impacts de la recherche universelle

Quelles sont les conséquences de la recherche universelle pour le référencement ? La recherche universelle remet-elle en cause le fameux triangle d’or ? Celle-ci rend elle la recherche plus difficile pour les internautes ?

• La personnalisation des résultats

L’identification de l’adresse IP, la prise en compte de l’historique de navigation, l’apparition du Search Wiki vont ils influencer le référencement et ses techniques ? Cette recherche personnalisée ne va t-elle pas remettre en cause le travail du référenceur ?

Le résultat de ce débat dans le compte rendu du Blog Idemmatic : http://www.blog.idemmatic.fr/table-ronde-“seo-quoi-de-neuf-”-compte-rendu

Cet article s’adresse avant tout aux personnes à l’aise dans le milieu du référencement et plus généralement celui du search marketing. Si je vous dis SEM (Search Engine Marketing) vous me répondez quoi ? Bon nombre de personnes ici me diront référencement payant ou liens sponsorisés excluant totalement la partie organique du référencement, le SEO. Ce constat s’accentue les années passant et il est peut-être temps de faire un flashback sur l’origine du terme SEM. Ca parait pourtant clair dans la plupart des esprits, mais l’est-ce réellement ?

Les différents types de résultats

Pour bien poser les bases du raisonnement, revoyons brièvement les différentes manières d’apparaitre dans les résultats de recherche :

Résultats naturels ou organiques : Impossible de passer à côté, tout moteur de recherche les présente automatiquement. Ce sont les résultats qui apparaissent suite à une recherche sans que personne n’ait payé pour les afficher. C’est le coeur même du moteur de recherche tout comme le sont les articles au journal.

Résultats payants, CPC ou PPC : Nous parlons ici de la deuxième manière d’apparaitre dans les résultats, les annonces payantes, appelées aussi annonces au « CPC » ou « PPC ». Ces acronymes représentent la manière dont payent les annonceurs pour ces annonces, au Cout Par Clic ou Paiement Par Clic. La donne est simple : vous payez, vous apparaissez. Quand vous arrêtez de payer, vous n’apparaissez plus. Pour continuer l’analogie avec un journal, ce sont les publicités disposées autour du contenu éditorial.

Les différents types d’actions

Comment appelle-t-on le fait d’obtenir ses résultats ? les différents techniques amenant un résultat à l’oeil de l’internaute ?

SEO : ce terme est utilisé pour parler du référencement naturel, pour acquérir des positions dans les résultats naturels par l’optimisation manuelle du site. SEO signifie Search Engine Optimization (voici l’origine du terme SEO).

SEM : c’est le terme que l’on utilisait pour acquérir les deux types de résultats cités précédemment (naturels et payants)

PPC, CPC et Référencement Payant : Comme vous pouvez le voir il y a de nombreux termes pour parler des résultats payant et encore ils ne sont pas tous cités ici. Contrairement aux termes SEO et SEM, ceux-ci ne peuvent être associés à la fois aux entreprises qui les pratiquent pour les qualifier et aux actions effectuées pour être dans les résultats. C’est apparemment cet état de confusion suite aux nombreux termes qui a causé la maladresse des gens à associer peu à peu au fil du temps le terme SEM exclusivement aux techniques permettant d’apparaitre dans les résultats payants.

L’évolution dans le temps du Référencement Payant

Voyons maintenant d’où vient le terme SEM afin de mieux comprendre comment il a dévié à travers nos usages.

Les moteurs de recherche comme nous les connaissons sont nés principalement en 1994 avec les résultats organiques. Des années se sont écoulées avant de voir réellement apparaitre les résultats payants. Ceux-ci sont apparus durant l’été 1996 pour disparaitre peu de temps après pendant plusieurs semaines. Open Text, un des principaux moteurs de recherche à l’époque (et oui l’ère pré-Google) donna la possibilité aux gens de payer pour apparaitre en haut des résultats sous forme de « résultats préférés ». Malheureusement il était encore trop tôt pour le web et les internautes pour accueillir de tels résultats qui perturbaient alors à leurs yeux la légitimité des sites proposés. Open Text du alors fermer ce service.

Les résultats payant revinrent sur le devant de la scène en février 1998 avec le lancement de GoTo. Trop souvent et à tort Google a été déclaré comme le pionnier des annonces payantes sur le web. Mais ce crédit revient à la base à Bill Gross le créateur du moteur de recherche renommé plus tard Overture puis racheté par Yahoo. Gross soutenait à l’époque qu’un tel modèle économique allait marcher et se mit à distribuer ces annonces aux autres principaux moteurs de recherche excepté Google.

Quant à Google et son fameux système d’annonces payantes, elles apparurent pour la 1ère fois en Décembre 1999 et AdWords fut réellement lancé tel qu’on le connait l’année d’après.

Les référenceurs SEO qui font du référencement payant sont-ils toujours des SEO ?

Comprenant bien les avantages des résultats payants, les référenceurs SEO se sont rapidement tournés vers cette solution en complément d’un référencement naturel. C’est alors que certains se demandèrent si le terme SEO « Search Engine Optimization » était encore le bon terme pour décrire au mieux ce qu’ils faisaient. C’est pourquoi en 2001, Danny Sullivan proposa le terme SEM « Search Engine Marketing » pour qualifier tous ceux qui faisaient à la fois du référencement naturel et du payant :

As the nature of search engine promotion has expanded and matured, the label “search engine optimization” hasn’t seemed to cover what some companies and individuals feel they do. But what should come to replace it, if anything?

The venerable phrase “search engine optimization” originally emerged to cover the optimization that was done for crawler-based search engines. Now directories are a big part of the search engine mix, as are paid listing services. In many cases, you aren’t really “optimizing” for these other venues, but you certainly are doing work that can influence how people are listed.

Personally, my preferred successor term is “search engine marketing” …. I’ve liked the term because I feel it encompasses many things: optimizing for crawlers, managing paid listings, submitting to directories — you name it. All of these activities are marketing on search engines.

2001: L’adoption du terme SEM

Danny Sullivan nous explique ici qu’il n’est pas l’inventeur de l’acronyme SEM mais qu’il a contribué à le populariser dans le milieu à la fois dans ces écrits mais aussi tout en parlant. Quand l’entreprise de Search Marketing SEMPO fut créée en 2003, il écrit la plupart du premier glossaire du groupe qui expliquait alors le search engine marketing et le SEM comme :

Search Engine Marketing : Le fait de promouvoir un site web via les moteurs de recherche, que ce soit en l’optimisant manuellement pour les résultats naturels, en investissant dans les annonces payantes ou la combinaison des deux ainsi que les autres actions entreprises et relatives aux moteurs de recherche.

SEM : Il est l’acronyme pour Search Engine Marketing vous l’aurez compris et peut aussi être utilisé pour parler d’une personne ou d’une entreprise qui fait du search engine marketing (par exemple : « C’est une agence de SEM ») bien que ce soit moins utilisé en France nous sommes d’accord.

La définition originale est d’ailleurs toujours là.

Comment SEM s’est transformé en Référencement Payant ?

Depuis 2 ou 3 ans on peut constater que de plus en plus de personnes utilise le terme SEM quand ils parlent de référencement payant. On peut lire partout que ce soit sur le web ou sur des CV « Je fais du SEO, du SEM… » comme si le SEO ne faisait pas partie intégrante du SEM. C’est pourquoi on peut se demander à l’heure actuelle quelle est la nature exacte de ce mot, comment doit-on l’employer ? Voyons plus en détails comment le changement est survenu.

La faute à Yahoo

On peut dire que Yahoo a sa part de « responsabilité » dans l’histoire. En effet quand il a acheté GoTo (devenu plus tard Overture), Yahoo a incorporé l’entreprise dans une division renommée Yahoo Search Marketing en Mars 2005. A l’époque un certain nombre de search marketers trouvèrent ce nom étrange. Quand on voit que les produits étaient tous payants et seulement pour Yahoo, pourquoi utiliser « search marketing » ?

Au fil du temps, Yahoo voyait des milliers d’annonceurs suggérant que « search marketing » = acheter des annonces payantes. Actuellement si vous recherchez Search Marketing sur Google, Yahoo est premier (ainsi que sur Yahoo ça va de soi) alors qu’au final le service YSM a peu à voir avec le search marketing et qu’il disparaitra suite à l’accord passé avec Microsoft.

Toutes les ancres de liens, toutes les personnes qui ont fait un lien vers YSM avec les mots « search marketing » ont joué grandement dans ce phénomène.

La faute à Wikipedia

Voyons ce que dit la page Wikipedia à propos du Search Engine Marketing :

Le Search Engine Marketing (SEM) appartient au marketing exercé sur les moteurs de recherche, il fait partie des Nouveaux Médias ; appelé aussi référencement payant, liens sponsorisés et liens commerciaux, il se concrétise par l’apparition de liens en dessus et à droite des résultats naturels (ou organiques) sur les moteurs et annuaires de recherche lorsqu’un internaute tape un mot ou une expression.

Il n’apparait nul part le mot SEO dans cette définition. Le SEM est présenté comme purement du référencement payant et pas autre chose.

Beaucoup de personnes se sont tournés vers Wikipedia pour comprendre ce qu’était le SEM, particulièrement quand Wikipedia ressort dans le top pour les termes « sem » et « search marketing » ou encore « search engine marketing ». Les gens – ou au moins une grande partie – vouent désormais une confiance aveugle en Wikipedia grâce notamment à Google qui la soutient ardemment et la présente souvent dans le top 5 sur la plupart des requêtes. Ces gens se sont donc fiés à une définition qui a été mise à jour en réalité sans citer de sources et qui est devenu depuis la définition officielle. Ce constat assez alarmant, si significatif de l’imbroglio que peut créer Wikipedia a suscité un article spécialisé de la part de Danny Sullivan : Comment Wikipedia a transformé PPC / Référencement Payant en SEM.

On ne peut pas non plus donner complètement la faute à Wikipedia car elle présentait encore une définition acceptable en milieu d’année passée. De plus Wikipedia est une encyclopédie libre et reflète donc la pensée commune, elle a probablement contribué au phénomène mais a aussi exprimé le changement qui est survenu pour d’autres raisons.

La faute aux acronymes

Peut-être la raison principale de ce changement est le fait que nous aimons beaucoup les acronymes (et surtout nos amis outre-atlantiquiens). Search engine optimization dispose d’un acronyme clair : SEO. Le référencement payant a eu le malheur d’en avoir deux : PPC et CPC. Nous ne savons pas vraiment lequel utiliser surtout que les deux ne sont pas spécifiques à la recherche. Les annonces au CPC et PPC peuvent apparaitre en dehors des recherches. De plus si vous vous spécialisez dans le référencement payant, contrairement au SEO, vous ne pouvez pas vous qualifier de référenceur PPC ou CPC.

Rien d’étonnant donc que ces personnes qui font du référencement payant se soient tournés vers un autre terme, SEM était là, pourquoi ne pas l’utiliser ?

On peut d’ailleurs appuyer cette théorie avec ce graph :

Nous avons ici le nombre de recherches enregistrées depuis 2004 sur Google pour les termes SEM, PPC et CPC. On voit ici la progression fulgurante de SEM début 2006 alors que PPC entamait une baisse constante. On peut donc supposer que ça correspond globalement au moment où SEM devint le terme préféré à référencement payant pour beaucoup.

A quoi peut-on associer cette progression ?

Après nous ne pouvons pas dire que le graphique prouve clairement que le référencement payant a été transformé en SEM.

On peut en effet l’expliquer par le fait que certaines personnes préfèrent dorénavant l’utiliser à la place de PPC comme il le faisait avant. Mais il ne faut pas oublier non plus que dans ces données se trouvent tous les internautes qui recherchent des informations à propos du search engine marketing tout simplement. Il n’y a pas vraiment de moyens de conclure ici. Ce qui est étrange c’est que les résultats renvoyés par l’outil de recherche de mots clés de Google AdWords nous montrent que SEM est moins tapé par les internautes en général.

Au final ça donne quoi ?

Doit-on continuer à utiliser SEM pour dire que l’on fait uniquement du référencement payant car la plupart des gens parlent comme ça ?

Il était intéressant de voir comment Google communique à ce propos mais dans les derniers résultats financiers c’est « search ads » qui est utilisé à deux reprises et non « SEM ads ».

Doit-on alors inventer un énième acronyme pour mettre tout le monde d’accord ? Doit-on utiliser SEA pour » search engine advertising » ?

L’avantage d’un nouvel acronyme serait de permettre à SEM de redevenir un terme englobant le naturel et le payant. Il est clair qu’il faudrait faire quelque chose à ce niveau car certains » search engine marketers » ( des « référenceurs SEM ») ne veulent pas être catégorisés comme faisant uniquement du référencement payant quand ils font les deux.

On pourrait aussi diviser le terme SEM en « paid SEM » et « unpaid SEM » voir même « paid SEM » et « SEO SEM » mais là ca va très loin.

Mais après tout, dit-on ou écrit-on réellement « search engine marketing » ou « search engine marketer » ? Bien souvent on raccourcit en « search marketing » et « search marketer » comme le prouve les tendances de recherche.

Voilà un peu le constat qui est fait chez nos confrères anglophones car il faut bien l’avouer, ça ne nous touche pas vraiment en France ou du moins pas autant.

Si vous avez eu le courage de tout lire, quel est votre avis à ce sujet ?

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Nota Bene : Ceci étant mon dernier article, d’ailleurs je m’excuse auprès de ceux qui auraient tout lu je vous envoie dès maintenant de l’aspirine, je tenais à monopoliser encore un peu la parole. J’aimerais profiter de ce petit instant volé pour remercier mes illustres collègues ainsi que non moins amis j’ai nommé Cyril et Fabrice pour leur soutien psychologique et moral tout au long de ces derniers mois. J’aimerais également saluer leur talent rédactique (oui oui rédactique) ainsi que leur dévouement à ce magnifique, que dis-je, à ce sublime blog qu’est Actu Ref. Vous aurez, vous chers lecteurs qui ne savaient pas pourquoi vous lisez ce paragraphe, le plaisir et surtout l’honneur de boire les articles qu’ils savent si savamment nous apporter. Tant de guénie et d’avant-gardisme peut parfois faire peur de prime abord je vous l’accorde mais ils n’en restent pas moins des hommes (exempt de la quasi totalité des défauts nous sommes d’accord). Que seraient ces hommages si je n’évoquais pas notre maitre à tous, notre berger qui nous a quitté il y a peu de temps. Je parle ici de Julien, qui a certes fait de brefs passages sur ce blog, mais avec Ô combien de brio. Il a su suscité chez nous des sentiments encore insoupçonnés, il a su tirer de nous la substantifique moelle pour nous transcender le temps d’un moment, nous transformer en hommes meilleurs et bons. C’est ainsi que je me retire, non sans une certaine émotion, mais néanmoins également avec un soulagement de vous laisser entre de bonnes mains. Merci pour votre attention chers lecteurs, je vous aime.

L’avantage évident étant d’être au plus près des événements, de suivre l’évolution d’un sujet dans le temps, même très court.

Quels sont les avantages et les inconvénients de ce type de classement, sur les résultats de recherche et le SEO en général ?

• Les entreprises ont la possibilité de se préparer à l’avance pour obtenir un bon classement sur les nouvelles de l’heure. Cela nécessite par ailleurs une vieille constante, une recherche de mots clés pertinents.
• La censure s’en trouve limitée. Si l’on prends l’exemple des dernières élections iraniennes, aucune image ou information fiable ne fut transmise par le régime afin d’étouffer le début de rébellion. Ce que les dirigeants iraniens n’avaient guère prévu, c’est l’activité sur Twitter qui a littéralement explosé. Pour se tenir informer de l’évolution de la situation en Iran, une veille sur Twitter était quasiment indispensable. Twitter était devenu le premier pourvoyeur d’information sur cet événement.
• Un travail important en référencement doit être effectué si l’on veut y figurer. Sachant que la recherche en temps réel inclut les flux RSS, il est indispensable de penser à bien renseigner les champs en vue d’une indexation rapide. Une fois ce travail effectué, c’est une chance en plus de figurer dans les SERPs de Google, surtout si on a la primeur de l’information.
• Dans l’optique d’un buzz, cela peut s’avérer très utile. On a de nombreuses histoires de buzz et de rumeurs provenant de ces médias sociaux (comme il a pu y avoir des buzzs négatifs lorsque sur Wikipédia, certaines personnalités étaient déclarées comme décédées.)

Dans cette optique et sur ce dernier point en particulier, n’est-ce pas là un danger pour l’image ou un buzz négatif

• La recherche en temps réel peut s’avérer néfaste pour l’image d’une entreprise ou d’un site. Des utilisateurs peu scrupuleux et repris peuvent prétendre détenir une information, la diffuser, la faire relayer afin d’avoir l’effet escompté, détruire la réputation de quelqu’un ou d’une entreprise.
• La recherche en temps réel peut également réduire le nombre de sources. De gros sites à fort PR, avec beaucoup de trafic, une architecture propre et un maillage interne important, un minimum de SEO, vont truster les premières places sur une information.
• Une abondance de spam peut être crainte et polluer les résultats. Même si l’internaute risque de partir et trouver une autre source, ces quelques secondes passées sur votre page peuvent être importantes, surtout lors de la monétisation d’un site.

Bien sûr cette liste n’est pas exhaustive et à l’heure actuelle, difficile de se prononcer sur les réels avantages et inconvénients de ce type de recherche.

L’avenir nous en apprendra surement davantage et les SEO Manager pourront s’en doute s’armer afin de maitriser cette fonctionnalité qui semble tout de même, assez intéressante.

Parallèlement, de plus en plus d’entreprises se lancent sur les réseaux sociaux afin d’accroître leur notoriété sur Web et en particulier sur Facebook et Twitter.

Blast Applications a pris en compte ses deux éléments et a eu l’idée astucieuse de sortir il y a quelques semaines Tweexchange, un outil qui doit permettre aux professionnels de choisir un nom de site et un nom d’utilisateur Twitter pertinents et réfléchis pour le référencement.

Tweexchange permet donc aux utilisateurs de taper le nom de domaine souhaité et de voir simultanément la disponibilité de celui ci en .com mais également sur Twitter. Une fois cette vérification effectuée, le site permet ensuite d’acheter les noms de domaine libres mais également de les réserver ou d’enchérir pour une acquisition future.

Quand un nom d’utilisateur est disponible sur Twitter, un simple clic permet d’accéder au réseau social pour s’y inscrire.

Voilà à quoi ressemble l’interface de Tweexchange :

Même si Tweexchange ne fonctionne pour le moment qu’avec des noms de domaines en .com, cet outil a l’avantage de permettre aux entreprises de réfléchir dès la création du site à une stratégie de e-reputation via les réseaux sociaux. Dès le début, le professionnel aura la possibilité de choisir un nom de domaine et un nom d’utilisateur Twitter qui seront parfaitement en accord.

Cette anticipation pourra s’avérer décisive dans la stratégie de référencement dans un milieu où, comme le souligne Julier Aubier, conseil associé au sein de Internet Reputation, « Les entreprises sont attentives à leur nom de domaine mais elles ne se soucient de Twitter que le jour où elles veulent l’utiliser« .

Plus d’infos sur ce sujet sur l’article de l’atelier.fr

• L’alliance Yahoo! – Facebook

Yahoo! vient d’annoncer l’intégration du Facebook Connect dans ses principales pages Web (Yahoo Mail, Yahoo News, Yahoo Sports ou encore Flickr). Grâce à cette nouveauté, chaque membre de Facebook pourra se connecter rapidement à son compte pour partager facilement du contenu trouvé sur Yahoo! vers son réseau mais aussi pour mettre à jour son statut. Il sera également possible de suivre les mises à jour de ses amis Facebook en étant connecté à son espace personnel Yahoo!.

Yahoo! espère ainsi frapper un grand coup sur le Web en se liant au réseau social comptant le plus grand nombre de membres au monde.

De son côté, Facebook compte sur les 500 millions de visites mensuelles de Yahoo! pour ajouter du contenu à son site et favoriser l’échange d’informations via sa plateforme.

Yahoo! confirme le but de cette manœuvre dans son billet : « En tant qu’espace visité chaque mois par 500 millions de personnes, le but de Yahoo! est de rassembler les expériences sociales en provenance du web en un seul lieu où les gens peuvent accéder à l’information et rester en contact avec les êtres chers ».

Ce nouveau service Facebook connect entrera en fonction durant le 1er trimestre 2010.

• L’alliance Google – Twitter

Face à l’alliance Yahoo! – Facebook , Google n’a pas tardé à répliquer en annonçant son nouveau partenariat avec Twitter, l’autre réseau social majeur. En allant sur le Friend connect de Google, il sera possible de se connecter directement à son compte Twitter et en plus, l’interface incite même les non-inscrits à s’inscrire sur le réseau social si ce n’est pas déjà le cas.

Si l’utilisateur est dèja inscrit au Google Friend Connect, il sera désormais facile de joindre une conversation Twitter et de communiquer avec des amis disposant d’un compte Twitter et Google.

Voici à quoi ressemble l’interface de liaison entre Google et Twitter.

La première raison est relative aux liens. La forte présence de liens sur la page dilue le poids des liens entrants accumulés vers pléthore d’autres liens pas toujours de bonne qualité. Le deuxième souci évoqué par Google concerne le contenu : « If you choose to do so, you are tarnishing other people’s hard work and lowering the quality of the web, transforming a potentially good resource of additional information into a list of nonsense keywords ». Pour traduire en bref, le risque selon Google est de transformer le Web en une liste de mots clés n’ayant pas de sens au lieu d’être un lieu d’échange et de discussions pertinentes entre internautes.

La seconde raison concerne le contenu. En effet, on peut être certain que la densité de mots clés est totalement faussée par la présence excessive de commentaires non contrôlés avec des mots clés non pertinents par rapport au thème du blog.

Le Webmaster Central Blog rappelle que Google est capable de repérer ce genre de liens et de les dévaluer. Avec cet article Google s’adresse donc à la fois aux « spammers de commentaires »  en leur disant clairement que cette façon de promouvoir leurs site n’est pas la bonne, mais aussi aux propriétaires de Blogs en les avertissant du danger de ce procédé pour leur référencement.

• Comment éviter le spam des commentaires ?

Voici les conseils donnés par Google pour décourager les spammers et conserver la pertinence de son blog ou site :

1. Désactiver le commentaire anonyme
2. Utiliser des outils repérant automatiquement le spam dans les commentaires (Ex: Akismet pour Wordpress)
3. Activer la modération des commentaires
4. Utiliser l’attribut « nofollow » pour tous les liens postés dans le champ des commentaires
5. Désactiver les liens hypertextes des commentaires dans le code HTML
6. Bloquez l’accès aux pages de commentaires avec un robots.txt et des Metas Tags.

Plus d’infos pour éviter le spam dans le support de Google.