La version AdWords pour mobile vous donne un rapide aperçu de l’état de votre compte et permet de gérer facilement vos campagnes de mots clés.

Ainsi, les annonceurs peuvent donc consulter leurs alertes mais aussi effectuer des modifications pour la gestion des campagnes de mots clés depuis leurs mobiles (Iphone, Android et Palm Pre devices) et ce de manière rapide et efficace.

Grâce à cette fonction, vous pouvez ainsi effectuer des modifications rapides de vos campagnes si vous n’êtes pas devant votre ordinateur et ainsi gagner beaucoup de temps.

Afin d’illustrer cette application, Google a publié sur son blog une vidéo montrant un rapide aperçu de cette version mobile de Google Adwords :

Si vous posséder un compte en anglais, alors nul doute que cette application vous aidera à gérer facilement vos campagnes. Espérons que cette application soit bientôt disponible pour les comptes francophones.

C’est décidé ? Vous lancez un nouveau site Internet ?  Pour l’étranger ou chez vous ?  Bonne idée !  La période d’incubation, des premiers essais à la domination sans partage de l’hyperespace, peut facilement prendre un an. À moins que vous n’échouiez avant !

Heureusement, il existe une profusion de conseils sur le marketing en ligne à portée de main, lesquels, s’ils sont suivis correctement et accompagnés d’efforts sans concession, peuvent donner des résultats impressionnants.

Des AdWords au CSS, il y a de nombreuses façons de se faire « bien voir » de Google et, si ce n’est pas garanti, au moins d’aider votre site Internet à être davantage regardé et apprécié.

Dès le départ, l’importance de Google ne doit jamais être sous-estimée.  Il représente 65 % du marché des moteurs de recherche américain et 90 % en Europe. Autrement dit, dès lors que votre site est en place, sa caractéristique la plus fondamentale sera son classement sur Google.

Les experts vous diront que certains de ces critères sont bien connus (comme l’échange de liens avec l’extérieur) mais d’autres éléments de l’algorithme sont plus secrets.  Or la conséquence de ceci, c’est que le monolithe de l’Internet dispose d’une très large emprise sur les entreprises débutantes.

Pour conquérir ce cyber-géant et vous garantir les fondations dont vous avez besoin, il existe plusieurs problèmes auxquels vous devrez penser :

• Le domaine

Le monde est un village et nous commerçons dans ses très nombreuses rues à longueur de journée.  Mais certaines de ces rues ont leurs propres usages et vous, en souhaitant lancer votre site dans différents pays, ne pourrez vous offrir le luxe d’une « taille unique pour tout le monde ».

Il est très important que le domaine soit hébergé sur un serveur du pays que vous visez.  Aussi évident que cela en a l’air, c’est le genre de recherche qui posera les bases de votre réussite à venir.

• La recherche de mots-clés et les METAS

Il est vital que vous trouviez les termes clés les plus pertinents et accessibles pour votre secteur d’industrie.  Vous devez identifier ceux qui définissent le mieux votre activité commerciale tout en veillant à la concurrence qui existe sur votre marché pour ces mêmes termes.

Il est souvent difficile d’obtenir un bon classement en s’appuyant sur des termes génériques, en un seul mot. Vous devriez plutôt trouver quelques expressions en 2, 3 mots et les utiliser pour l’optimisation et la promotion de votre site Internet.
Un site bien optimisé a besoin d’afficher ces phrases clés dans le propre texte de ces pages ainsi que dans les METAS.

Les METAS sont des balises insérées dans le bon vieux HTML de votre site.  Une campagne de SEO correspond en fait à une opération d’optimisation pour les moteurs de recherche qui consiste à déplacer votre site Internet pour qu’il apparaisse plus haut dans les résultats lorsque les gens effectuent une recherche sur Google concernant les produits que vous offrez.

L’un de ces éléments sont les Mots-clés. Ce sont des mots qui, en théorie du moins, attireront les petits robots de Google (aussi appelés les spiders) vers vous lorsque quelqu’un quelque part rechercher les mots que vous avez et qu’ils veulent.

• AdWords

Il faut parfois attendre longtemps avant que votre site Internet ne devienne établi parce que les moteurs de recherche ont besoin de vous faire confiance.  Cela peut parfois demander 4 à 6 mois avant qu’ils ne vous reconnaissent complètement et commencent à hisser votre nom.

Une telle attente est longue pour n’importe quelle entreprise et vous vous demandez peut-être s’il existe un moyen d’accélérer ce processus.  C’est là qu’interviennent les AdWords. Ce sont des mots très en vue vendus aux enchères par Google.  Chaque fois que quelqu’un clique sur un mot que vous avez acheté, vous devez payer Google pour la publicité reçue.

Cela a incité bien sûr les sociétés concurrentes à cliquer sur les AdWords de chacune pour augmenter la facture de leur concurrent.  Mais il existe désormais des moyens sophistiqués de remonter ces faux-clics et s’il est pris la main dans le sac, le coupable est alors banni de Google. Une sanction des plus dures dans le monde en ligne d’aujourd’hui.

L’utilisation d’AdWords est une méthode assez coûteuse pour attirer l’attention sur votre site, et si vous souhaitez vous rendre plus voyant à l’aide de ce moyen, vous devrez établir un budget en conséquence.

Le trafic organique est sans aucun doute une meilleure option.  En effet, les AdWords ne font qu’améliorer votre profil artificiellement, et une fois que vous aurez réussi à attirer des visiteurs sur votre site uniquement grâce à votre bonne réputation vous pourrez abandonner ces stratagèmes marketing forts chers.  Car vous aurez alors un public durable.

Vous pouvez aussi passer des accords de Netlinking (échange de liens) avec d’autres sites Internet pour que les utilisateurs du Web soient attirés vers votre site depuis le leur.  Il s’agit d’une méthode offrant davantage d’exposition tout en comptant également pour du « trafic organique » si désiré.

• La conception

Et le meilleur pour la fin :  alors que le texte de votre site Internet est écrit en HTML, les éléments de conception les plus « divertissants » sont habituellement en CSS (Cascade Style Sheets).

Tout ce qui attire l’attention vers votre irrésistible prose est incorporé dans le CSS. Cela simplifie également le HTML et facilite la lecture des spiders.  Si votre site est structuré de manière organisée et sans code HTML superflu, alors les spiders seront capables de lire et comprendre votre site plus facilement.  Cela peut être un facteur majeur d’amélioration de votre classement sur les moteurs de recherche.

Une campagne de SEO, réussie ou non, peut lancer ou couler votre société. Ce n’est pas une voie facile ni rapide.  Vous pouvez estimer que votre campagne est un vrai succès lorsque vous voyez votre Page Rank sur Google toolbar : quelque part entre 0 et 3 est ce dont tout le monde rêve et 10 est réservé aux très gros poissons.

Tout dépend de comment vous jouez le jeu. Suivez les règles de Google et vous serez en bonne voie.

Christian Arno

Le Search Engine Land vient de remarquer que dorénavant, le processus se fait également dans le sens inverse puisque des publicités pour Google ont été remarquées sur Bing.

En recherchant « Google Chrome » dans Bing, le blog de référencement américain a eu la surprise de trouver en haut et à droite de la page, en tête des liens sponsorisés des Ads pour télécharger Google Chrome venant de Google lui même.

Voici le résultat en images :

La publicité pour Google apparait d’ailleurs également en tapant simplement « Chrome » ou « browser » (navigateur en français) :

Les détracteurs de Google pourront y voir un signe de difficultés de la firme qui peine à faire percer son Google Chrome toujours en retrait par rapport à Mozilla ou Internet Explorer. C’est peut-être aussi le signe de la remontée (certes lente) de Bing dans le pourcentage de recherche.

En tout cas il semble que Google estime que placer des Ads sur dans les résultats sponsorisés de Bing peut lui apporter une plus value.

Voici comment cela fonctionne :

- Il faut tout d’abord être premier dans les annonces pour voir apparaitre le formulaire de contact déroulant

- Pendant tout le beta test, les contacts établis coûteront votre enchère CPC maximum.

- Vous ne pourrez pas appeler directement le contact, Google s’occupera pour vous de récolter les informations fournies.

- Vous pouvez ajouter jusqu’à 3 questions personnalisées dans le formulaire en plus des informations de base (nom, adresse, téléphone…)

- Google affichera tout ou une partie de vos questions basée sur un algorithme de qualité

- Pour contacter la personne vous devrez rappeler un numéro Google et fournir l’ID du client que vous aurez reçu par mail pour entrer en contact avec lui. Cependant les supports mail et live chat seront implémentés par la suite.

Il y a par ailleurs certaines restrictions :

- Comme d’habitude la beta est réservée aux annonceurs américains

- Vous devez contacter le client potentiel dans les 24h

- Les formulaires doivent être envoyés au plus tard le 18 Janvier 2010 pour être actif durant la beta

Par ailleurs vous pouvez vous désinscrire quand vous le désirez et vous aurez un rapport chaque mois sur vos formulaires de contact.

Cette extension est très intéressante et va s’avérer très utile, reste à analyser les retours de nos amis d’outre-atlantique et attendre que cela nous parvienne dans les mains.

Imran Khan – JP Morgan

How much of your sequential growth was driven by Ad Auality improvement?

Jonathan Rosenberg

Again, we don’t tend to break that out. We had a very good quarter from Ad Quality’s perspective. I can tell you the significant things that we did. The biggest things, probably in order, or close to order, were the UI tweaks that we did for results pages. We changed the maximum width, decreasing the spacing between the search results and the right hand side ads on wide screen. With that it increased the click-through rate on the right hand side ads and I think we did that some time around the second week in August.

We also had some significant ad improvements like site links that basically allow additional links to categorize and deeper advertisers of a site, which you can see if you run a query on something like Chevy, you’ll see the Silverado, the Malibu, you will see more information there, which increased click-through rates.

We also did some more work on showing more goods at good ads and expanded match. But we don’t give a specific sense of exactly the percentage that that resulted in. The more significant of the changes occurred in mid-August.

Jonathan Rosenberg nous dit ici que les plus gros changements concernant la qualité des publicités ont été les modifications de la position des annonces Adwords dans les pages de résultats. Il ajoute en effet qu’ils ont changé la largeur maximum de la page, réduisant de ce fait l’écart entre les annonces Adwords et les résultats naturels. Il en résulta donc l’augmentation du taux de clic sur ces annonces.

Reste à connaitre les retours financiers de cette amélioration du CTR, sachant que Google tire une grosse partie de ses revenus grâce à ces annonces.

En décembre 2007, Google annonçait qu’il allait développer une version radicalement simplifiée d’AdWords visant la masse des petites entreprises qui ne pourrait ou qui n’a pas le temps de monter une campagne d’AdWords. Le nom du programme était « Simple Ads ».

Il a était à demi-officialisé lors du Google Local Markets Symposium, une réunion de partenaires tenue au Googleplex.

Pour le moment, une version du concept a été introduit (en test) appelée « Google Local Listing Ads ».

Voici les principaux points à retenir de ces deux programmes :

-       Ces « annonces » apparaitront sur Google.com, au dessus des 10 premiers résultats des recherches locales et de Google Maps. Ils ne rivaliseront pas avec les AdWords classiques

-       Elles ne seront pas « créative » : Elles présenteront le nom commercial ainsi que le détail du contact et une URL

-       On peut choisir sa destination d’URL : Soit une « Place Pages » (minibulles d’informations détaillées) soit un site Internet

-       Les annonces sont cotées sur une base de commissions fixes (mais les prix varient selon le marché et la catégorie)

-       Enfin, pour participer au programme, vous devez posséder une fiche validée sur Google Local Business Center

Ce nouveau service sera accessible en dessous des AdWords classiques. Ces nouvelles publicités du programme se baseront sur la liste de Local Business Center, l’annonce sera automatiquement créé par Google selon ce que vous avez fourni, il n’y a rien à faire de la part de la PME… juste à fournir une carte de crédit!

Les images ci-dessous représentent ces nouveaux programmes en application

Pour le moment ce service n’est disponible qu’à San Francisco et San Diego.

Voici la vidéo explicative sur ce programme :

Le mail ressemble à :
« Your Google AdWords account has been suspended due to multiple submissions of poor quality landing pages. We are unable to revoke your account suspension, and we will not accept advertisements from you in the future. »

Certains reçoivent des avertissements alors que d’autre reçoivent des interdictions purs et simples.

Sur le site WebmasterWorld, un utilisateur de Google AdWords depuis 4ans indique :

« Le mail dit aussi en passant que c’est un avertissement final. Il me dit que s’ils trouvent une annonce dans l’avenir qui est en violation avec les directives de qualité du site (le produit lui-même n’est pas le problème), ils m’empêcheront immédiatement de participer au programme AdWords.
Un peu étrange ? Aussi parce que j’utilise Adwords depuis plus de 4 ans et parce qu’ensuite je reçois un courrier électronique automatisé en anglais alors que j’ai un compte hollandais. »

Est-ce un bug de Google ou alors une menace sérieuse de Google ?

Actuellement, beaucoup d’annonceurs sont furieux et depuis que c’est arrivé ce week end, aucun représentant de AdWords n’est venu confirmé ou infirmé la nouvelle.

Les annonces adwords qui étaient disposées tout à droite viennent désormais se coller aux résultats naturels sur la gauche, quelque soit la résolution de l’écran.

Voici la nouvelle disposition en image :

Google essaye-t-il de tromper l’utilisateur pour générer plus de clics et donc plus d’argent avec ses annonces Adwords ? La suite au prochain épisode…