Pourquoi faire du SEO en respectant les règles de Google ?

Pour trouver un site web ou une information quelconque, un internaute passe par un moteur de recherche. Il doit y insérer au moins un mot-clé en référence avec les informations qu’il veut consulter pour que le moteur de recherche lui propose plusieurs sites répondants à sa demande. Pour qu’un site web soit ainsi le premier à être proposé par le moteur de recherche, il doit travailler son référencement en tenant compte des mots-clés se rapportant à son champ d’activité. Si un site est bien référencé, il se trouvera dans les premières pages des SERP. Le site aura ainsi plus de chances d’être visité par les internautes. Avec un plus grand nombre de visites, le site, s’il est une plateforme d’e-commerce, peut espérer faire plus de ventes.
Pour référencer son site, il faut miser sur un moteur de recherche connu. Google est actuellement le premier moteur de recherche utilisé par les internautes. Il cumule plus de 30 000 milliards de pages web référencées, mais également, 90 % de part de marché si on ne parle que de l’utilisation par les internautes. Il est donc, loin devant Yahoo et Bing. Si on veut rendre pérenne une stratégie de search marketing, il est dans ce cas préférable de respecter les règles de référencement Google que ce soit pour l’achat de mots-clés dans le cadre d’une stratégie SEA ou pour les méthodes SEO pour un référencement gratuit.

Comment référencer son site web avec Google ?

Les pages indexées par Google au quotidien se comptent par dizaines de milliers de milliards. Avant de classer ces pages, Google passe tout d’abord par l’étape du crawl. Il s’agit d’une analyse de chaque page web par des bots. Dès lors qu’une page web respecte les règles et conditions de Google, elle sera indexée dans sa base de données dans un premier temps. Ce sera seulement après les requêtes des internautes que cette dernière sera positionnée dans les SERP. Cette position va dépendre de la pertinence du référencement de la page, c’est-à-dire, en fonction de la demande de l’internaute et des mots-clés utilisés sur la page web. Il faut également appliquer les bases du SEO sur Google comme l’utilisation de balises HTML, la présence d’extraits enrichis, la densité des mots-clés et leurs utilisations, la qualité du contenu qui doit être pertinent, bien structuré et qui ne doit pas présenter de plagiat. Il y a aussi l’adaptation de la page et du site pour être responsive, ainsi que le maillage interne, la présentation du nom de domaine, etc. Il faut savoir que Google analyse chaque page et qu’il peut bannir certains sites qui ne respectent pas ses règles de référencement. Tel est le cas si le site présente une suroptimisation des mots-clés, si les bots de Google remarquent que l’article est en totalité ou en partie plagié d’un autre site, etc.

Pour encourager la concurrence

Google s’est exprimé sur les raisons de cette discrétion. Selon les responsables, c’est un moyen comme un autre afin d’encourager la concurrence entre les prestataires de service et les référenceurs. Mettre en place une technique de référencement efficace est d’autant plus difficile dans la mesure où Google change fréquemment les règles du jeu. Les normes de positionnement changent presque tous les mois. Chaque saison, on assiste à la sortie d’une nouvelle astuce pour optimiser l’emplacement de son site dans les résultats de recherche.

Un secret industriel

Google qualifie notamment les techniques de positionnement comme des secrets industriels. En tant que tel, il n’est pas obligé de les divulguer au risque de mettre en péril sa notoriété. Il doit en effet concurrencer avec différents moteurs de recherches de nos jours : Bing, Yahoo, Quant, etc. S’il divulgue ses secrets, il risque de ne plus être l’incontournable du web.
Cette discrétion est donc un technique marketing pour Google, qui l’aide aussi à faciliter l’indexation des pages. Comme on ne sait pas véritablement les techniques qui marchent, on ne peut se retourner contre Google pour l’échec de son référencement. Google ne doit rendre de compte à personne pour l’estimation de la qualité des pages et la liste des résultats de recherche.

Des référencements rapides et efficaces

En outre, discrétion de la part de Google ou non, certains référenceurs réussissent tout de même à optimiser la place des sites dans les résultats de recherche. Ce qui profite aux particuliers. Avec cette discrétion, on peut facilement faire le tri entre les meilleurs prestataires et ceux qui sont encore novices sur le marché. Cette discrétion de la part de Google est aussi une des raisons qui devraient inciter les prestataires de service à faire appel aux référenceurs.

Les annonces payantes

Les gens regardent ces annonces, ils cliquent dessus, c’est incontestable. Ils ne l’avouent pas, c’est tout. Les annonces payantes sont tout ce qu’il y a rentables. Mais bien sûr, il y a certaines mesures à prendre pour vraiment réussir votre référencement payant. Entre autres choses, il faut se débarrasser des recherches apparentées à vos services et à vos produits car en vrai, ils ne vous concernent pas réellement. Par exemple, si vous êtes traducteur médical, vous devez vous débarrasser des autres traductions, peut-être juridique ou autre, ce n’est nullement important pour vous. Comment procéder pour arriver à une telle élimination ? Cela est possible grâce à Google qui vous permet d’exclure les mots-clés négatifs. Dans le cas où vous êtes traducteur médical, les mots-clés à éliminer sont justice, procès, etc.

Les mots-clés longs

Il y en a qui ont tendance à utiliser des mots-clés plutôt communs, assez vagues et génériques, dans le but de toucher un vaste éventail de clients. Mais c’est une pratique peu sûre et qui peut être contre-productive au final. Le risque avec ce genre de mots-clés, c’est que vous allez vite vous noyer dans une foule de concurrents. Que faire alors pour ne pas utiliser des mots-clés saturés ? La seule option, c’est de miser dans des mots-clés plus longs mais plus précis. Cela ne veut pas dire qu’il n’y aura pas de concurrence dans ce cas, mais elle sera moindre. Occuper une « niche » vous rend déjà plus différent des autres, cela vous permet de vous démarquer un tant soit peu. Et de cette manière, des clients ayant des besoins spécifiques dont la solution est entre vos mains, peut-être pour acheter tout de suite, ou plus tard, pour faire du repérage ou de la comparaison, mais d’une façon ou une autre, ces clients sont des acheteurs potentiels et susceptibles de vous rapporter de l’argent.

Des exemples plus parlants

Pour mieux comprendre ce qu’on veut dire par mots-clés plus longs, prenons quelques exemples. Des mots-clés comme « vêtements pour enfants » ne sont pas pertinents puisque les résultats seront alors innombrables, vous avez de nombreux concurrents dans ce cas. Mais si vous choisissez des mots-clés plus longs mais plus précis comme « vêtements pour enfants de 7 ans », les résultats sont déjà plus restreints et vous aurez plus de chances d’attirer des clients plus sérieux. Et les clients qui font ce genre de recherches sont en général prêts à acheter, disposés à dépenser de l’argent. Une telle approche promet un meilleur retour sur investissement, une meilleure rentabilité, vous pouvez en être certain.

Les annonces Google

Bien comprendre ces deux stratégies permet de prendre les bonnes décisions afin d’assurer la survie d’une entreprise. Prenons par exemple cette croyance selon laquelle personne ne clique sur les annonces Google. En réalité, la plupart des gens n’avouent pas qu’ils cliquent sur les annonces, il est même presque impossible de trouver quelqu’un qui dit aimer la publicité, mais le fait est qu’ils regardent les annonces et ils y sont sensibles. Sinon, comment expliquer le fait que 70 % du chiffre d’affaires de Google soit issu des clics ? Et nous parlons de plus de 100 milliards de chiffre d’affaires…Il y a forcément des gens qui cherchent quelque chose de spécifique qui ne se trouve que sur les annonces payantes. Des personnes ont des besoins et un fournisseur a la solution (avocat, électricien, etc.), et ce qui relie les deux, c’est la publicité.

Être en première page à tout prix ?

Certes, toute entreprise qui se respecte aimerait que son site se positionne en première page de Google. Mais on peut se trouver en première page et manquer de visibilité. Le fait est que plus on descend, plus on est peu visible. Il y a les annonces qui défilent, parfois des cartes (notamment si la recherche porte sur un endroit par exemple), et sur mobile, il faut scroller 2 ou 3 fois avant de trouver les résultats naturels recherchés. Et pourtant, plus on descend, plus le nombre de clics diminue. La position naturelle et le taux de clics sont donc étroitement liés. De l’autre côté, ceux qui se décident pour du référencement payant sont payés de retour ! Il est plus facile de gagner entre 7 à 10 % du trafic grâce aux annonces. Par conséquent, ceux qui veulent capter une meilleure part du marché à ses concurrents doivent réfléchir sérieusement à au référencement payant.

Avantages réels du référencement payant

Ceci est une vérité criante : le système d’annonces présente d’énormes avantages. Il est possible de faire un suivi des retours afin de savoir exactement le coût de chaque lead. On parle alors de CPL ou coût par lead, autrement dit le coût par acquisition. A partir de cette donnée, on fait la comparaison avec le LTV pour Long Term Value par client. Et si les marges sont importantes, c’est que la rentabilité est au rendez-vous. Le retour sur investissement ou ROI n’est donc pas possible avec le référencement naturel, et au final, on se rend compte que cette technique coûte plus cher au départ soit en raison des mensualités, avec des résultats non garantis.