Le référencement payant est sans nul doute une stratégie efficace, un bon nombre de preuves l’attestent. Même s’il y a encore des entreprises qui se montrent récalcitrantes vis-à-vis du SEA, le fait est que combiner le référencement naturel au référencement payant s’avère toujours plus productif. Ce qui est important, c’est de se rappeler que, contrairement aux croyances encore fortement répandues, les annonces payantes ont leur poids.
Les annonces payantes
Les gens regardent ces annonces, ils cliquent dessus, c’est incontestable. Ils ne l’avouent pas, c’est tout. Les annonces payantes sont tout ce qu’il y a rentables. Mais bien sûr, il y a certaines mesures à prendre pour vraiment réussir votre référencement payant. Entre autres choses, il faut se débarrasser des recherches apparentées à vos services et à vos produits car en vrai, ils ne vous concernent pas réellement. Par exemple, si vous êtes traducteur médical, vous devez vous débarrasser des autres traductions, peut-être juridique ou autre, ce n’est nullement important pour vous. Comment procéder pour arriver à une telle élimination ? Cela est possible grâce à Google qui vous permet d’exclure les mots-clés négatifs. Dans le cas où vous êtes traducteur médical, les mots-clés à éliminer sont justice, procès, etc.
Les mots-clés longs
Il y en a qui ont tendance à utiliser des mots-clés plutôt communs, assez vagues et génériques, dans le but de toucher un vaste éventail de clients. Mais c’est une pratique peu sûre et qui peut être contre-productive au final. Le risque avec ce genre de mots-clés, c’est que vous allez vite vous noyer dans une foule de concurrents. Que faire alors pour ne pas utiliser des mots-clés saturés ? La seule option, c’est de miser dans des mots-clés plus longs mais plus précis. Cela ne veut pas dire qu’il n’y aura pas de concurrence dans ce cas, mais elle sera moindre. Occuper une « niche » vous rend déjà plus différent des autres, cela vous permet de vous démarquer un tant soit peu. Et de cette manière, des clients ayant des besoins spécifiques dont la solution est entre vos mains, peut-être pour acheter tout de suite, ou plus tard, pour faire du repérage ou de la comparaison, mais d’une façon ou une autre, ces clients sont des acheteurs potentiels et susceptibles de vous rapporter de l’argent.
Des exemples plus parlants
Pour mieux comprendre ce qu’on veut dire par mots-clés plus longs, prenons quelques exemples. Des mots-clés comme « vêtements pour enfants » ne sont pas pertinents puisque les résultats seront alors innombrables, vous avez de nombreux concurrents dans ce cas. Mais si vous choisissez des mots-clés plus longs mais plus précis comme « vêtements pour enfants de 7 ans », les résultats sont déjà plus restreints et vous aurez plus de chances d’attirer des clients plus sérieux. Et les clients qui font ce genre de recherches sont en général prêts à acheter, disposés à dépenser de l’argent. Une telle approche promet un meilleur retour sur investissement, une meilleure rentabilité, vous pouvez en être certain.