Les experts en référencement doivent avancer à l’aveugle pour le référencement des pages web. C’est d’ailleurs l’une des raisons pour laquelle ils ne sont pas soumis à des obligations de résultats, mais de moyens. La raison en est que Google garde toujours le secret sur les techniques de positionnement efficace.
Pour encourager la concurrence
Google s’est exprimé sur les raisons de cette discrétion. Selon les responsables, c’est un moyen comme un autre afin d’encourager la concurrence entre les prestataires de service et les référenceurs. Mettre en place une technique de référencement efficace est d’autant plus difficile dans la mesure où Google change fréquemment les règles du jeu. Les normes de positionnement changent presque tous les mois. Chaque saison, on assiste à la sortie d’une nouvelle astuce pour optimiser l’emplacement de son site dans les résultats de recherche.
Un secret industriel
Google qualifie notamment les techniques de positionnement comme des secrets industriels. En tant que tel, il n’est pas obligé de les divulguer au risque de mettre en péril sa notoriété. Il doit en effet concurrencer avec différents moteurs de recherches de nos jours : Bing, Yahoo, Quant, etc. S’il divulgue ses secrets, il risque de ne plus être l’incontournable du web.
Cette discrétion est donc un technique marketing pour Google, qui l’aide aussi à faciliter l’indexation des pages. Comme on ne sait pas véritablement les techniques qui marchent, on ne peut se retourner contre Google pour l’échec de son référencement. Google ne doit rendre de compte à personne pour l’estimation de la qualité des pages et la liste des résultats de recherche.
Des référencements rapides et efficaces
En outre, discrétion de la part de Google ou non, certains référenceurs réussissent tout de même à optimiser la place des sites dans les résultats de recherche. Ce qui profite aux particuliers. Avec cette discrétion, on peut facilement faire le tri entre les meilleurs prestataires et ceux qui sont encore novices sur le marché. Cette discrétion de la part de Google est aussi une des raisons qui devraient inciter les prestataires de service à faire appel aux référenceurs.