Pour s’assurer de la visibilité d’un site web, il faut impérativement travailler son référencement. Dans une stratégie de search marketing, on peut compter sur le référencement payant pour booster son site. Cependant, pour optimiser sa visibilité sur le long terme, il faut miser sur les techniques de référencement naturel. Puisque Google est le moteur de recherche le plus utilisé au monde, sa stratégie SEO doit respecter les règles de référencement de Google.
Pourquoi faire du SEO en respectant les règles de Google ?
Pour trouver un site web ou une information quelconque, un internaute passe par un moteur de recherche. Il doit y insérer au moins un mot-clé en référence avec les informations qu’il veut consulter pour que le moteur de recherche lui propose plusieurs sites répondants à sa demande. Pour qu’un site web soit ainsi le premier à être proposé par le moteur de recherche, il doit travailler son référencement en tenant compte des mots-clés se rapportant à son champ d’activité. Si un site est bien référencé, il se trouvera dans les premières pages des SERP. Le site aura ainsi plus de chances d’être visité par les internautes. Avec un plus grand nombre de visites, le site, s’il est une plateforme d’e-commerce, peut espérer faire plus de ventes.
Pour référencer son site, il faut miser sur un moteur de recherche connu. Google est actuellement le premier moteur de recherche utilisé par les internautes. Il cumule plus de 30 000 milliards de pages web référencées, mais également, 90 % de part de marché si on ne parle que de l’utilisation par les internautes. Il est donc, loin devant Yahoo et Bing. Si on veut rendre pérenne une stratégie de search marketing, il est dans ce cas préférable de respecter les règles de référencement Google que ce soit pour l’achat de mots-clés dans le cadre d’une stratégie SEA ou pour les méthodes SEO pour un référencement gratuit.
Comment référencer son site web avec Google ?
Les pages indexées par Google au quotidien se comptent par dizaines de milliers de milliards. Avant de classer ces pages, Google passe tout d’abord par l’étape du crawl. Il s’agit d’une analyse de chaque page web par des bots. Dès lors qu’une page web respecte les règles et conditions de Google, elle sera indexée dans sa base de données dans un premier temps. Ce sera seulement après les requêtes des internautes que cette dernière sera positionnée dans les SERP. Cette position va dépendre de la pertinence du référencement de la page, c’est-à-dire, en fonction de la demande de l’internaute et des mots-clés utilisés sur la page web. Il faut également appliquer les bases du SEO sur Google comme l’utilisation de balises HTML, la présence d’extraits enrichis, la densité des mots-clés et leurs utilisations, la qualité du contenu qui doit être pertinent, bien structuré et qui ne doit pas présenter de plagiat. Il y a aussi l’adaptation de la page et du site pour être responsive, ainsi que le maillage interne, la présentation du nom de domaine, etc. Il faut savoir que Google analyse chaque page et qu’il peut bannir certains sites qui ne respectent pas ses règles de référencement. Tel est le cas si le site présente une suroptimisation des mots-clés, si les bots de Google remarquent que l’article est en totalité ou en partie plagié d’un autre site, etc.